محصولات Adidas

تاریخچه ی آدیداس

داستان برند آدیداس از اینجا شروع میشود که این برند یک برند فاتح جهانی شناخته شده و از میان تمام برندها بیشترین نمره را به خود اختصاص داده است.گهگاهی هم برای دستیابی به اهدافشان در این برند با مشکلاتی مواجه میشوند اما سعیشان بر آن است تا بهترین و مطلوبترین عملکرد را برایش به اجرا در آورند تا این این برند به رشد و پیشرفتی که شایسته اش است دسترسی پیدا کند و به سوی آینده ای روشن تر پیش رود.

تاریخچه ی آدیداس

سالهای 1900 تا 1949

سالهای شروع به کار برند:هر داستان شگفت انگیزی آغازی دارد و این داستان از شهر کوچک باواریای آلمان آغاز شد.در سال 1924 آدیداسلر به همراه هیات همراهش عازم سفر شدند تا بهترین امکانات ممکن را در اختیار ورزشکاران قرار دهند.نخستین مدال طلای آمستردام (در سال 1928 توسط لینا رادک) و برلین (در سال 1936 توسط جسی اونز) دریافت شد و این تنها شروع داستان برند آدیداس بود.

آدی داسلر موجب افزایش اعتماد به نفس ورزشکاران شد. دلیل کسب مدال طلای لینا رادک این بود که او در مسابقات المپیک آمستردام سال 1928 کفش آدیداس را به پا داشت.

سال 1949

تاسیس کارخانه برند آدیداس

در 18 آگوست 1949 آدی داسلر کمپانی " کفش ورزشی آدیداس " را تاسیس و با 47 کارگر در شهر کوچک هرتسوگن اوراخآغاز به کار کرد. ناگفته نماند در همان روزهای اول ثبت ، کمپانی کفشی تولید کرد که معروف به کفش آدیداس 3 خطی بود.

سال 1954

یک معجزه در برن " پایتخت سوئیس "

از همان ابتدای تاسیس آدیداس ، داستان کسب موفقیت جهانی در این زمینه بسیار شگفت انگیز بود.زمانی که تیم ملی فوتبال آلمان با تیم قدر مجارستان در فینال جام جهانی 1954 رو در روی یکدیگر قرار گرفتند به یک دلیل آلمانی ها در این مسابقات پیروز میدان شدند و تنها دلیلش فراهم کردن این جایزه از سوی کمپانی آدیداس بود و موسس کمپانی هم نام خانوادگی خود را روی نقاط مختلفی از زمین بازی قرار داده بود.

سال 1958

ریباک – برادری در مایل ها دورتر

دو برادر در کنار یکدیگر برای پیشرفت ورزشکاران حرفه ای سخت مشغول به کار و فعالیت بودند. این داستان از چندین مایل دورتر از شهر هرتسوگن اوراخ شروع شد.درحالیکه آدیداس پس از معجزه ی شگفت انگیز 1954 به رشد و پیشرفت و شکوفایی خود ادامه می داد ، دو مرد انگلیسی به نام های جو و جف فاستر در کمپانی پدربزرگشان " جی دابلیو فاستر " که در سال 1895 تاسیس شد مشغول به فعالیت بودند.

سال 1967

یک تیر و دو نشان

چه چیزی در یک نام نفهته است؟ همه چیز ، وقتی که شما لقب امپراتور را دارید.وقتی فرانتس بکن‌باوئر نخستین گرمکن آدیداس را در بازی های ملی به تن کرد ، شرکتآدیداس تجارتی نوین را آغاز کرد که تا پیش از آن فقط به دلیل تولید کفش هایش به معروفیت جهانی دست پیدا کرده بود.

سالهای 1968 تا 1970

اعتماد ورزشکاران

شاید این سوال پیش آید که شیوه ی جلب اعتماد ورزشکاران کل جهان در این دهه ها به چه نحوی توسط ادیداس صورت گرفته است؟

تولید محصولات مبتنی بر فناوری ، راز موفقیت آدی داسلر داشتن یک ویژگی های شخصیتی منحصر به فرد بود. او با ورزشکاران در شهر هرتسوگن اوراخملاقات میکرد و با دقت تمام به حرفایشان گوش می داد تا از این طریق به رفع نیازهایشان کمک کند و این از طریق تولید محصولات جدید طبق نیازهای مطرح شده از سوی ورزشکاران صورت می گرفت که این امر بر کیفیت تولید محصولات و کفش های ورزشی می افزود.

سال 1970

یک توپ برای همه

در سال 1970, کمپانی آدیداس بر شاخه ای دیگر از صنعت لوازم ورزشی تسلط پیدا کرد و توانست توپ فوتبال TELSTAR را تولید و عرضه کند.این توپ برای بازی های جام جهانی 1970 در نظر گرفته شد.

آن گونه که از نامش پیداست توپ آدیداس TELSTAR به گونه ای طراحی شده که به کیفیت دید در تلویزیون های سیاه و سفید کمک می کند و این آغازی شد برای یک رقابت شگفت انگیز و مهیج.

سال 1971

تولد برند Rockport

بهترین تجارت آدیداس از یک پدر و پسر در ایالات متحده آغاز شد و این زمانی رخ داد که آن ها کفشها را در کنار جاده از چمدانشان بیرون آوردند تا آنها را بفروشند. سائول و بروس کاتز برای اولین بار کمپانی را تاسیس کردند که از ترکیب مواد و فناوریهای پیشرفته ، کفش های کژوال تولید می کردند که سبب تولید کفش های rockport شد.

سال 1972

لوگو سه پره آدیداس و ایده المپیک

در سال 1972، چشم ها در جهان به آلمان و بازی های المپیک در مونیخ گره خورد. در این زمان آدیداس یک لوگوی جدید را به معرض نمایش گذاشت.که همراه با آن کالکشن اورجینال آدیداس " Adidas Orginals " یا کفش های کژوال معرفی شد. زمان ممکن است تغییر کند اما کیفیت " سه پره آدیداس " همواره به قوت خود باقیست.

سالهای 1972 تا 1978

آدیداس در ورزش های چندگانه متخصص شد

نشان 3 خط آدیداس سال هاست که همچنان در اکثر ورزش ها حفظ شده و این موضوع نشان می دهد اکثر ورزشکاران نسبت به محصولات آدیداس اعتماد کامل دارند.از این گذشته بهترین فوتبالیست های دنیا همچون تیم ملی آرژانتین ، رینولد مسنر کوهنورد ایتالیایی که توسط کفش های ادیداس قله های زیادی را فتح کرد در ورزش ژیمناست ، نادیا کومانچی با کسب برترین رتبه و ...

فوتبال همواره در راس مرکز توجه کمپانی آدیداس قرار دارد.

سال 1978

مرگ موسس آدیداس

آدی داسلر در 6 سپتامبر و پیش از آنکه تولد 78 سالگی اش را جشن بگیرد فوت کرد. او تنها کسی بود که در آن زمان صنعت لوازم ورزشی را تعریف کرد و بنیانگذار اصلی کمپانی آدیداس به حساب می آمد.

پایان عصر داسلر آغازی شد برای پسرش هرست.او که تحت حمایت مادرش کتی بود ابتکاراتی بزرگ و نوین را در عرصه ی داد و ستد لوازم ورزشی ادامه داد.

سال 1979

در حالی که آدیداس راه شکوفایی خود را ادامه می داد، سه شخص به نام های گری آدامز و دو همکار دیگرش یک کمپانی در کالیفرنیا را استارت زدند که هم قطار با ادیداس در تولید چوب های گلف فعالیت می کرد و اکنون تحت عنوان برند Taylor Made شناخته می شود.

سالهای 1982 تا 1989

یک برادر راه خود را پیدا میکند " ریباک "

30 سال پس از آن جو و جف فاستر کمپانی پدربزرگشان را به " ریباک – Reebok " تغییر نام دادند که کمپانی طبق روند کاری با رونق اقتصادی همراه شد. زنان در هر سوی جهان در کمپانی Reebok Freestyle مشغول به کار شدند.

فناوری PUMP در سال 1989 موفقیت شدید تجاری برای ریباک موجب شد و سبب شد تا ریباک در شاخه تندرستی و سلامت به خوبی بدرخشد.

سال 1984

یک کامپیوتر برای پای شما

امروزه این ویژگی کاملا طبیعی است اما در دهه 80 که کامپیوتر وجود نداشت این ویژگی در کمتر کفشی متداول بود. وجود این چیپ درون کفش که امروزه بعنوان سیستم Micoach شناخته شده است ، عملکردهای آماری ورزشکاران را مشخص می کرد.

سال 1986

ادغام هنر و ورزش

زمانیکه گروه هیپ هاپ Run DMC در ایالات متحده در آلبوم " آدیداس من " کمپانی آدیداس را معرفی نمودند. تقریبا زمینه ای شد تا مستقیما کمپانی آدیداس به ثبت برسد و کارگرانی که در آن سخت مشغول کار بودند اشتیاق خاصی به تولید اسنیکر یا همان کفش های کژوال و خیابانی این برند پیدا کنند.

آدیداس زمانی بیشتر مورد علاقه ی عموم قرار گرفت که از لوگوی سه خطی بر روی کفش هایش استفاده کرد و این در حالی بود که در یک کنسرت با 40000 تماشاچی یکی از این تماشاچیان از کارگران کمپانی آدیداس بود. آهنگ دقیقا به هدف زد و موجب شد گروه Run DMC و کمپانی آدیداس که دور از انتظار همه بود با یکدیگر شرکای واحدی شوند.این ادغام هنر و ورزش نه تنها مد را در خیابانها جاودانه و همیشگی کرد بلکه منشاء پیشرفت های غیر ورزشی در صنعت لوازم ورزشی نیز شد.

سال 1987

پایان تجارت خانوادگی

مرگ ناگهانی هرست داسلر در سال 1987 دو سال پس از فوت مادرش کتی. این حادثه تلخ موجب پس رفت آدیداس شد.پس از خانواده ی داسلر ، کمپانی از صحنه ی تجارت خارج شد و باعث و بانی اش هم تصمیمات استراتژیکی بود که موجب شد یک شرکت بین المللی در سال 1992 به مرز ورشکستگی نزدیک شود.

در اینجاست که این پرسش مطرح میشود که آیا در این زمان کسی نیست که علاقمند باشد این کمپانی را سر جای اصلی اش برگرداند؟

سال 1993

بلندپروازی صاحب جدید کمپانی آدیداس

رابرت لوئیس دریفوس مدیرعامل جدید آدیداس شد .اداره ی کمپانی با فردی جدید کاملا غیر ممکن بود ولی در عین حال باید کار صورت میگرفت.رابرت به همراه همکارش کریستین ترس به این نتیجه رسیدند که آدیداس ورشکسته نیاز به تاسیس مجدد ندارد بلکه نیازمند یک شیوه ی نوین است تا بتواند سر پا بماند.او بلندپروازی های زیادی کرد و کمپانی آدیداس را به سمت مسیر پیشرفت هدایت نمود.در سال 1995 یعنی شش سال پس از همکاری ادیداس یک شرکت دولتی شناخته شد و در زمینه ی داد و ستد هم نتوانست به شهرت برسد.

سالهای 1989 تا 1994

فناوری هرگز نمی میرد

در حالیکه کمپانی هنوز با مشکلات مالی دست و پنجه نرم می کرد یک تیم تجاری جدید توجه خود را روی آدیداس متمرکز کرد.تا کفش های آدیداس برای ورزشکاران مفیدتر باشد.

بعضی از فناوری های بسیار معروف آدیداس مثل Torsion در سال 1989، تجهیزات مفهومی در سال 1991 ، کمپین خیابانیدر سال 1992 و بوت فوتبال Predatorدر سال 1994 در این دوره تولید شدند.

سال 1997

سالامون نیز به باند آدیداس ملحق شد

برای بازگشت کمپانی آدیداس به مسیر درست یک عضو جدید به این گروه اضافه شد.با دستیابی ادیداس به سالامون ، برندهای زیر مجموعه این کمپانی افزایش یافت

TaylorMade , Mavic و Bonfire و همچنین نام کمپانی به آدیداس - سالامون AG تغییر یافت.

سال 1998

در این سال سهامدار کمپانی با DAX که شامل 30 شرکت آلمانی بزرگ است به توافق رسید.کمپانی آدیداس - سالامون AG وارد عمل شد و تحولی بزرگ در زمینه ی تجارت در شهر هرتسوگن اوراخ انجام داد.

"جهان ورزش" به عنوان پایگاه نظامی پیشین ایالات متحده به فضای آزادی بدل شد که پس از بازسازی مجدد و مدرنیزه شدن به مکانی برای پیشرفت کمپانی و کارگرانش تبدیل شد.

از سال 2013 این پایگاه به عنوان محل زندگی بیش از 3000 کارگر کمپانی آدیداس در نظر گرفته شد.

سال 2001

صاحب یک فناوری

هربرت هینر عضو جدید مدیر عاملکمپانی آدیداس - سالامون AG بیشتر روی فناوری ها تاکید داشت. ClimaCool در سال 2002 ، فناوری آدیداس Adizero در سال 2004 و بوت فوتبال F50 که در زمان جام جهانی فیفای آلمان در سال 2006 طراحی شدند تاآلمان به هدف نزدیک شوند.همانند کاری که مدیرعامل برای پیشرفت کمپانی انجام داده بود.هربرت هینر پس از ثبت فناوریش رهبری گروه آدیداس را عهده دار شد و این موجب سر پا ماندن مدیرعامل تمام کمپانیهای DAX در سال 2011 گردید.هینر توسط اعضای کمیسیون اجرایی تیم ملی مورد تجلیل قرار گرفت که این اعضا اخیرا شامل رابین جی استالکر از نیوزیلند (عضو کمیسیون ملی) ، اریک لیرک (عضو برندهای جهانی)و گلن بنت (عضو اقدامات جهانی) هر دو از کشور ایالات متحده و رونالد آشیل از آلمان (عضو بازار فروش جهانی) می باشند.

سال 2000S

قرن جدید ، تصمیمات جدید

پس از آغاز قرن جدیدگروه آدیداس فناوری های نوین دیگری در مسابقات ارائه داد.علاوه بر آن اقدامات پیشنهادی در زمینه ی ورزش موجب شد تا آدیداس برای اولین بار در صنعت یک بخش جدید برای سبک زندگی معرفی کند و روی ورزشی که از پوشش خیابان الهام گرفته تمرکز کند.در این سالها شرکای جدیدی مثل یوهجی یاماتور (در سال 2002) و استلا مک کرتنی (در سال 2004 ) با القاب مهیجی همچون Y-3 (در سال 2003) و پورشه دیزاین اسپورت (در سال 2007) وارد عرصه شدند.

سال 2004

غیرممکن وجود ندارد

در یکی از کمپین های مرتبط به بازاریابی ، آدیداس برای مشهورترین ورزشکاران یعنی دیوید بکهام ، هیل گبر سلاسی ، محمد و لیلا علی ، این امکان را فراهم کرد تا با ترس ، شکست و رقابت مواجه شوند تنها به این دلیل که به این قضیه پی ببرند هیچ عمل غیر ممکنی وجود ندارد.

سال 2006

ترک سالامون از تیم و پیوستن ریباک به جمع خانواده ی آدیداس

یک سال پس از جدا شدن مسیر آدیداس و سالامون ، زمانی که آخرین سهام و برندهای ادیداس به جز ( TaylorMade ) به Amer Sports فروخته شد. آدیداس با ریباک که شامل برندهای Rockport و Reebok-CCM Hockey که یکی از کمپانی های بسیار معروف در زمینه ی صنعت لوازم ورزشی محسوب می شود در ماه ژوئن به نام آدیداس AG تغییر نام پیدا کردند.

سال های 2009 تا 2012

پیدا کردن هم تیمی های جدید

در سال 2011 گروه آدیداس با 510 متخصص خبره آشنا شد و Taylor Made بعنوان نخستین کمپانی گلف آشورث در سال 2009 شناخته شد.سپس سه سال بعد کمپانی تجهیزات گلف آدامز گروهی قوی تر را ترتیب داد.

سال 2010

در مسیر سعودهای جدید

در پایان سال 2010 گروه آدیداس تصمیمات تجاری و استراتژیکی بسیار مهمی را در تاریخچه ی خود ارائه داد. "دستیابی به موفقیت در سال2015" اهداف خاصی را برای تمام برندها،کانالهای فروش و اقدامات گروه از جنبه ی جهانی فراهم می سازد.

در همین سال TaylorMade در تجارت ریاست را برعهده گرفت و جزء بزرگترین کمپانی های گلف سرتاسر جهان شناخته شد.

سال 2011

از سالن های ورزشی گرفته تا راه باریکه ها ، استادیومها و خیابانها.در سطح شهر برند آدیداس ، پوشاک و کفش تمام رشته های ورزشی ، هر مد و استایلی را به شما پیشنهاد میکند.فرقی نمی کند که ورزشکار باشید یا مدگرا ، در سال 2011 این کمپانی ورزش ، خیابان و استایل را برای نخستین بار در یک گروه قرار داد تا به جهانیان بگوید در تمام این زمینه ها صاحب سبک است.( تمام این سبک ها در لیونل مسی ، دیوید بکهام ، کتی پری و دریک رز مشاهده شده است ).

سال 2011

پس از تسلط ریباک در تولید محصولات فیتنس و ایروبیک در سالهای 1980 به واسطه ی تولید محصولاتش و تجارت با کمپانی یک رقابت بلندمدت را با کراس فیت "CrossFit " در سال2011 انجام داد.

دو سال بعداستودیوی یوگا ، رقص و ایروبیک تشکیل شدند و ریباک برند THE Fitness را با هدف اینکه در زندگی مشتریان مفید واقع شود دنبال کرد.

سال 2013

پایان ابداعات

دویدن همواره با تغییر و تحول همراه است. این جمله ی مهمی است.

تاریخچه ی آدیداس کفش رانینگ Energy Boost را به شما معرفی میکند که از متریال با بالشتک گذاری کاملا نوینی ساخته شده است.این متریال توسط کمپانی شیمیایی آلمانی BASF ساخته شده,همچنین از بالشتک گذاری سبک و واکنش گرا برخوردار است تا تجربه ی شیرینی از دویدن داشته باشید.

سال 2015

ایجاد ابداعی نوین

در ماه مارس 2015 پنج سال تصمیم تجاری استراتژیک گروه ادیداس به معرض نمایش گذاشته شد. "Creating the New" تلاشی است که در آینده صورت میگیرد.از راه ورزش ، قدرت تغییر زندگی را پیدا میکنیم.

هر روز کار و تلاش موجب میشود تا ورزش در زندگی ما قدرت نمایی کند.علاوه بر آن رقابت بر سر ورزش و مد به این دلیل است که ورزش یک تلاش و یک سبک زندگی محسوب می شود.

هر کاری که در ورزش انجام می دهیم تحولی نوین در برندها بشمار می آید.برندها وسیله ی ارتباط ما با مشتریان می شوند.بنابراین موفقیت برند آدیداس به معنی موفقیت در تجارت است.با ایجاد تحول نوین در برند بیش از پیش به این موفقیت نزدیک تر خواهیم شد.

تصمیمات برند آدیداس بر سه اصل استراتزیکی استوار است: